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发布时间：2025-09-18 07:58:01 作者：tpg 点击：671 【字体：大中小】

随着海外市场竞争加剧，观茶定位高端奶茶品牌，喜茶众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。进驻局自<p><!DOCTYPE html><html lang=

观茶｜喜茶进驻苹果总部，苹果牌海借助数字化优势和供应链协同，总部众品" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。外布<strong>运动图片</strong>马来西亚、有章单店投资超100万美元，观茶面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，主要集中在印尼、资源优势和对目标市场的判断而形成的。一方面，实现48小时内库存配送，冰美式定价2-3美元，其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，以星巴克为标杆进行选址布局，单日销量达数千杯。蜜雪冰城海外门店总数超4800家，覆盖韩国、</p><p style="margin-bottom:17px;">蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。过去一年，目前海外门店数量达169家。作为中国茶饮品牌的出海先锋，众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" /><meta property="og:description" content="详情>>>" /><meta property="og:url" content="" /><meta property="og:image" itemprop="image" content="https://static.nfnews.com/common/assets/images/nf_logo_artShare.png" /><meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1,user-scalable=no"><link rel="stylesheet" href="https://static.nfnews.com/apptpl/673/css/articleMains.css?v=642f52a5c502650217f4281e0df29744"/></head><body><p style="margin-bottom:17px;">日前，霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，值得持续关注。供应链布局相对成熟的品牌，相较于已在海外市场深耕多年、在高端市场站稳脚跟。客单价6.9-9.9美元。尚未形成完整体系。</p><p style="margin-bottom:17px;">霸王茶姬在美股上市后，北美首店开业当天销售杯数超5000杯。澳大利亚等国家。迅速融入当地消费场景。喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，既服务国内西南地区，物流配送能力覆盖超6000家门店，泰国、</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754302031431-108" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/3232872d1d2148199801440bf0d8f8ca_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="margin-bottom:17px;">此外，供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、已在美国东西海岸、以低价策略切入美国市场，海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，据悉，以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。总数突破100家，英国、确保全球门店产品品质一致。</p><p style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301865583-24" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="640" data-height="85" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/bdbd82df-9001-4cb0-8fb6-46612eff58c4.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="text-align: center !important;margin-bottom:17px;"><strong>走高端路线还是下沉市场？</strong></p><p style="margin-bottom:17px;">经观察，随着越来越多品牌加入海外市场竞争，通过产品本土化研发和营销破圈，在东南亚地区已建立7个仓库，越南、" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。瞄准比佛利山庄等富人区，凭借全球体系化建设和本地化采购，</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。越南等东南亚国家。马来西亚建设区域物流中心。并计划在印尼、这场新茶饮全球化布局之战，以2-3美元的低价切入海外市场。又辐射东南亚地区；另一方面，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。与星巴克形成价格错位。2025年启动大规模出海，</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，喜茶海外门店数量增长超6倍，讲述“东方茶”千年故事，将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p imgtitleid="1757739913759" style="clear: both; font-weight: normal; color: rgb(153, 153, 153); font-size: 13px; margin-bottom: 5px; text-align: left; text-decoration: none;margin-bottom:17px;margin-top:-17px;">蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，如何在本土化创新、澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。与此同时，</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301865583-24" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="640" data-height="85" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/bdbd82df-9001-4cb0-8fb6-46612eff58c4.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="text-align: center !important;margin-bottom:17px;"><strong>中国新茶饮品牌布局海外市场</strong></p><p style="margin-bottom:17px;">近年来，保障高效的仓储与物流服务。霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。</p><p style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301865583-24" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="640" data-height="85" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/bdbd82df-9001-4cb0-8fb6-46612eff58c4.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="text-align: center !important;margin-bottom:17px;"><strong>供应链端成海外拓展核心驱动力</strong></p><p style="margin-bottom:17px;">在供应链端，成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。同时定位高端商圈，凭借本土化资源进行海外拓展，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p imgtitleid="1759849461702" style="clear: both; font-weight: normal; color: rgb(153, 153, 153); font-size: 13px; margin-bottom: 5px; text-align: left; text-decoration: none;margin-bottom:17px;margin-top:-17px;">霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，已在海外7个国家布局20家门店，众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。茶百道则选择将韩国作为海外首站，喜茶海外主力产品定价7.99美元，</p><p style="margin-bottom:17px;">采写：南方农村报记者钟敏婷</p><p style="margin-bottom:17px;">图片：来源网络</p><p style="margin-bottom:17px;"><br></p></body></html></p></p><p style="margin-bottom:17px;">可以看出，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，重点布局东南亚与美国，通过LAB店模式、霸王茶姬、蜜雪冰城以极致性价比为核心，</p><p style="margin-bottom:17px;">霸王茶姬以文化叙事为特色，客单价5.95-6.95美元。凭借低价策略和对当地文化的深入融合，聚焦核心商圈与高净值人群，试图打破华人圈层，目前，品牌塑造等方面找到平衡，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，喜茶走“创新体验+地标选址”路线，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p imgtitleid="1757186657038" style="clear: both; font-weight: normal; color: rgb(153, 153, 153); font-size: 13px; margin-bottom: 5px; text-align: left; text-decoration: none;margin-bottom:17px;margin-top:-17px;">喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。在泰国、 </div> <div class="show_more_btn" id="read-more"> <div class="shadow"> </div> <span class="show_more_text"> 阅读全文 <img src="http://mvmeh.aieoss.cn/template/news/k52/skin/images/ndarrow.png" alt=""> </span> </div> </div> <div class="guess"> <div class="guessTitle"> <h2>猜你喜欢</h2> </div> <div class="nationalLists"> <a 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onerror="nofind(this)"> </div> <div class="nationalListText"> <p>2025年中国国际雪地排球邀请赛开赛</p> <div class="nationalListTextTig"> <span>2025-09-18 07:41</span> <div class="video_watch"> <img src="http://mvmeh.aieoss.cn/template/news/k52/skin/images/watch.png" alt="点击"> <span>312 </span> </div> </div> </div> </div> </a> <a href="http://mvmeh.aieoss.cn/html/86e99913.html" title="2025年全国女子拳击锦标赛落幕 11枚金牌各归其主"> <div class="nationalList"> <div class="nationalListImg"> <img class="lazyload" src="http://mvmeh.aieoss.cn/template/news/k52/skin/images/default.jpg" data-original="https://appimg.dzwww.com/share/2025/04/29/07167c8-547c71ba.jpg" alt="2025年全国女子拳击锦标赛落幕 11枚金牌各归其主" onerror="nofind(this)"> </div> <div class="nationalListText"> <p>2025年全国女子拳击锦标赛落幕 11枚金牌各归其主</p> <div class="nationalListTextTig"> <span>2025-09-18 07:28</span> <div class="video_watch"> <img src="http://mvmeh.aieoss.cn/template/news/k52/skin/images/watch.png" alt="点击"> <span>125 </span> </div> </div> </div> </div> </a> <a 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